Emprender el camino hacia el éxito implica estar dispuesto a recorrer una larga distancia en la que el terreno no siempre es el más amigable, y también requiere la actitud de un atleta todoterreno que no se detiene ante los obstáculos para alcanzar su meta.
BMW coincide con esta ideología, por ello para el lanzamiento de su i3 invitó a Jorge Esperón, CEO de EstiloDF, para que conociera las bondades del primer auto eléctrico de la marca, el cual va a revolucionar la industria, tal y como lo ha hecho el ejecutivo, quien junto a sus socios Simón Cohen y Simón Mercado, en tan sólo seis años han posicionado exitosamente el semanario entre los medios de comunicación más importantes de México.
Platicamos con Jorge Esperón acerca de su historia de éxito como empresario, charla en la que nos compartió detalles de su estrategia para llegar al lugar que hoy día ocupa EstiloDF como una multiplataforma que incluye print, digital y televisión. Además nos dio sus impresiones luego de manejar el nuevo BMW i3.
¿Cómo nace EstiloDF?
Como un sueño. Hace seis años, cuando yo trabajaba en la parte comercial de Editorial Televisa, manejaba las revistas del segmento de estilo de vida; en ese periodo conocí a Simón Mercado, uno de mis socios actuales. Establecimos contacto porque me llamó para decirme que quería anunciar un producto; fui a verlo a su oficina gigantesca y mi sorpresa fue que me encontré con un chavito de 18 años diciéndome que iba a traer a México Cigatronik, un cigarro electrónico. Desde que lo vi, supe que quería hacer negocios con él porque se me hizo un chavo con mucha pila y mucha visión, tuve un click inmediato con él.
¿Qué idea traías en mente?
Un día que iba por calles de Santa Fe y me entregaron un ejemplar de la revista Fama, creí que era gratis, pero no, y pensé que estaría padrísimo desarrollar todo el concepto de una revista gratuita con temas de estilo de vida y decidí que tenía que hacerlo. El destino se confabuló porque a los dos días me marcó Simón nuevamente para proponerme un nuevo negocio; esta vez quería lanzar un periódico gratuito de finanzas.
Hicimos una cita y al vernos le dije que la fuente de información financiera es difícil, que es un medio muy segmentado, y le expliqué que lo que podía llamar la atención era todo lo relacionado con estilo de vida, moda, belleza, salud, celebridades en portada, todo lo que tiene que ver con glamour, y le encantó la idea.
¿En qué momento se da el que trabajen juntos?
Me propuso integrarme a su proyecto como Director Comercial; le dije que no, que si aceptaba era como socio. Al otro día nos juntamos con Simón Cohen, el tercer socio. Les llevé el proyecto de la revista que quería hacer con la experiencia que adquirí en Televisa. A los dos les gustó, conseguimos un equipo editorial que aterrizó el proyecto y todo lo que teníamos en mente. Confieso que al principio la gente nos veía como si estuviéramos locos porque no pensaban que esto fuera a funcionar y menos como funciona hoy, y aquí estamos.
Y seis años después ¿cómo te sientes al haber posicionado tan fuerte un medio de comunicación?
Nuestro medio es importante, tenemos una multiplataforma que abarca televisión, print y digital; estamos muy contentos por haber dado forma a eso que empezó como una idea que se fue perfeccionando y fortaleciendo, y hoy es una realidad que nos tiene emocionados y felices.
¿Cuáles son las fortalezas de EstiloDF?
La principal es que somos un medio gratuito; esa es una gran ventaja porque lo mismo vas en tu auto, a un restaurante, al gimnasio o a una cafetería, y lo vas a encontrar completamente gratis. Además, no tenemos competencia, EstiloDF es el único medio de distribución gratuita enfocado a temas de estilo de vida a nivel Ciudad de México y Área Metropolitana, y todo se complementó con la parte de multiplataforma, televisión y área digital. EstiloDF es un medio de calidad que llega a las manos de la gente y sabemos que lo disfruta mucho.
¿Consideras que tú y tus socios son un grupo de emprendedores de éxito?
La verdad es que es un orgullo tener un negocio propio. En mi caso, haber colaborado con una empresa tan importante como Televisa es algo que te deja muchas tablas, aprendes, y eso lo empleas a tu favor en tu propia empresa, en la cual puedes hacer las cosas a tu gusto, desarrollar estrategias, sin tener jefes que estén diciendo cómo hacer las cosas; eso brinda muchas satisfacciones. En este caso lo padre es que los tres nos hemos complementado increíblemente, cada uno aportando su granito de arena.
¿Hubo algún momento en que pensaste tirar la toalla?
¡Nunca! Desde el principio teníamos muy bien trazado nuestro concepto, sabíamos cómo tenía que ser; la clave era ir paso a paso, primero con el print, luego con digital, después televisión, y ahora tenemos cineminutos en Cinemex y Cinépolis, además de la parte de EstiloDF News, que es el noticiero digital con el que hemos llegado a tener un millón de views en dos o tres días, y ahora queremos enfocarnos a hacer series y cine con la productora que tenemos que es EstiloDF Estudios.
¿Qué representa estar detrás de una marca consolidada?
Somos un medio que desde el número uno ya salió con patrocinios. EstiloDF es un medio pensado en los lectores, pero con la visión del cliente para que éste se sienta interesado en anunciar sus productos de una manera orgánica y de esta manera hacer que los lectores lo vean y compren sus productos. Somos un medio que hace trajes a la medida de cada cliente, y esto genera que tengamos historias de éxito muy importantes.
Estar al frente de un concepto como EstiloDF debe implicar el enfrentar retos constantemente, ¿cuáles son los que están en el corto plazo?
Hacer cosas nuevas día a día. Hoy, en nuestro segmento de televisión tenemos cuatro programas al aire con la marca: Cuídate de La Cámara, de Edy Smol; Colour Trophy, de L’Oréal; el noticiero EstiloDF News y nuestro programa. También a la parte digital le estamos apostando muchísimo, ya tenemos más de 3 millones de seguidores en redes sociales, traemos una afluencia importante con más de 5 millones de personas a la página de Internet y tiramos más de un millón y medio de ejemplares al mes. Son logros impresionantes, y el reto es cada vez ir por más y más contenidos que cautiven a la gente, como en este caso con BMW, con el que realizamos un shooting presentando el i3. Me siento orgulloso de hacer esto con una marca tan importante para EstiloDF.
¿Cuáles son los puntos de contacto entre BMW y EstiloDF?
BMW fue uno de nuestros clientes fundadores. Desde el principio estuvo con nosotros y hoy día es muy padre que podamos hacer este tipo de integraciones donde yo pueda hablar directamente de la marca, porque una parte importante de EstiloDF es que está pensado como un medio en el que los voceros pueden hablar directamente de sus productos, en eso radica la gran coincidencia de intereses, en que nosotros somos el medio en el que podemos dar a conocer el mensaje que cada marca quiere compartir a sus consumidores.
¿Qué opinas del diseño y carrocería del i3?
La carrocería está construida de fibra de carbono, que es 30 % más ligero que el aluminio, pero igual de resistente y seguro. El diseño está increíble, me gusta mucho porque es progresivo y es muy cómodo y fácil de manejar. Aparte, hay más de 100 estaciones de carga y una sola (carga) te lleva a más de 200 kilómetros. Otra cosa importante es que estás excento de verificar, no pagas tenencia y circulas todos los días aunque haya contingencia.
¿Qué opinas de su rendimiento? Me encantó, desarrolla una aceleración de 0 a 100 kilómetros en 7.2 segundos. La verdad me preocupo mucho por el medio ambiente, y algo súper padre es que al ser totalmente eléctrico emite 0% de emisiones. Este vehículo está construido con materiales naturales, platícanos ¿qué opinas de esto? Sí, 95% del i3 es reciclable. Esto es algo súper importante para cuidar el medio ambiente, además de que va de la mano con el diseño del coche. Por ejemplo, para revestir las puertas y el cuadro de instrumentos se utiliza la fibra de kenaf, sustituyendo los plásticos y reduciendo el peso del vehículo hasta en un 30%.
Algo muy padre es que se utiliza lana virgen para revestir el 40% de los asientos, lo cual es súper rico al tacto; el resto de los asientos vienen forrados en cuero curtido con hojas de olivo que normalmente son desechadas después de la cosecha de las aceitunas; estas hojitas se convierten en un extracto que sirve perfecto para curtirlo de manera natural, sin químicos que dañen el medio ambiente. Algo súper cool del coche es que la madera que usan para adornar el tablero es de eucalipto, que es uno de los árboles que más rápido crecen, libre de procesos químicos. BMW i3 integra su madera creando un tablero inigualable.
¿Cómo te sentiste a lo largo de la sesión de fotos en la que conociste al i3?
Muy cómodo. Tuve el honor de formar parte de esta portada que hicimos con el auto que me cautivó totalmente, además BMW es una marca que está con EstiloDF desde su origen, que confió en nosotros desde el principio, como otras varias marcas que apostaron por nosotros y que nos llevaron a estar donde estamos hoy día, y eso siempre se disfruta mucho, así como lo hice al estar al frente del volante del i3.
